La produzione di calzature artigianali può diventare sostenibile?

Portare una calzatura artigianale è sicuramente un piccolo lusso che rimanda al pensiero di un mondo antico, di gesti lenti e precisi, di un laboratorio attrezzato che produce pochi pezzi senza sprechi. Tuttavia la realtà è un po’ diversa, perché i calzaturifici artigianali di oggi lavorano comunque con una catena di montaggio organizzata e si appoggiano a una filiera che può anche essere molto lunga e complessa per assicurarsi la riuscita delle lavorazioni e l’approvvigionamento dei materiali che cercano.

Vista l’attenzione crescente del pubblico per i prodotti che assicurano un impatto ambientale ridotto, anche il mondo della calzatura si sta sempre più impegnando per trovare delle soluzioni che consentano di coniugare la perfezione formale a una maggiore sostenibilità del prodotto.

Come si può rendere più sostenibili le calzature artigianali? Ci sono moltissime scelte che si possono prendere e che non compromettono affatto la realizzazione di scarpe di altissima qualità.

La pelle italiana e la sostenibilità

Sebbene sia indubbiamente un derivato animale, anche la vera pelle utilizzata per produrre delle calzature può essere sostenibile. Gli standard qualitativi assicurati dalla produzione in Italia e con materie prime italiane, infatti, garantiscono che il pellame risponda a delle caratteristiche importanti di trasparenza e che la sua lavorazione avvenga nel rispetto degli operatori coinvolti.

Inoltre, il 99% del cuoio italiano deriva dal recupero degli scarti dell’industria alimentare, e non viceversa, rendendo così il pellame una materia prima inserita nell’economia circolare.

Se poi si prediligono i fornitori locali, ancora meglio. La materia prima a km 0 o quasi consente di ottimizzare i trasporti e di conseguenza i consumi.

Il colore più raffinato è green

Selezionare dei colori a base naturale, recuperando delle tecniche di colorazione artigianale che sono andate magari perse nel tempo in favore di processi chimici più veloci, è un modo per garantire alla calzatura artigianale non solo un impatto minore sull’ambiente ma anche un aspetto unico e fuori dal tempo

Se questo tipo di lavorazione spesso non trova spazio nella produzione industriale, per il mondo delle scarpe artigianali la situazione è diversa, perché rispecchia esattamente l’approccio orientato al dettaglio che caratterizza questo tipo di calzatura, dandole ancora più valore.

Calzaturificio ed energia

Non si tratta solo di selezionare le materie prima con cura e di lavorarle limitando l’utilizzo di prodotti chimici: per rendere più sostenibili le calzature artigianali è possibile anche intervenire sul sistema produttivo. Questo significa ad esempio rivedere l’approvvigionamento energetico della struttura per affidarsi a fonti non fossili, oppure ottimizzare i processi in modo da ridurre il consumo di energia e abbattere le emissioni.

E accanto a questo è possibile anche intervenire sulla logistica scegliendo dei sistemi di distribuzione più virtuosi o anche rivedere le confezioni delle calzature per rendere più semplice il loro riciclo o per ridurre la quantità di materiale utilizzato.

Non ci sono gesti inutili nella ricerca della massima sostenibilità: per ridurre il proprio impatto ambientale, i calzaturifici possono operare su più fronti congiuntamente.

Una filiera controllata

Selezionare dei fornitori che hanno a cuore il rispetto dell’ambiente è fondamentale per ogni calzaturificio artigianale che voglia rendere la propria produzione più sostenibile. Quindi per esempio collaborare con aziende fisicamente vicine alla propria sede consente di ridurre le emissioni legate ai trasporti, e scegliere delle concerie che non solo realizzano una concia eco-friendly ma che anche hanno ridotto la propria impronta idrica sono due ottimi modi per produrre calzature con un impatto ambientale ridotto.

Infine, c’è una caratteristica intrinseca delle calzature artigianali che le rende sostenibili: la loro durata nel tempo.

Un prodotto curato nei minimi dettagli e realizzato con materiali e lavorazioni d’eccellenza è fatto per durare per anni mantenendo sempre un aspetto curato anche quando risulta un po’ “vissuto”. L’usa e getta è infatti uno dei principali nemici dell’ambiente, soprattutto se i rifiuti prodotti non possono essere recuperati in alcun modo. Il design durevole, come quello delle calzature artigianali più ricercate, è un sinonimo di sostenibilità.

Nelle calzature Fratelli Borgioli, la tradizione dell’artigianato toscano e l’innovazione tecnologica si fondono insieme per accompagnare per tutta la vita chi indossa queste scarpe.

Rivendere Fratelli Borgioli significa essere sicuri di proporre ai tuoi clienti un prodotto che ha tutte le caratteristiche per sorprenderli con una bellezza che dura nel tempo e un comfort superiore.

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Scarpe da uomo: cosa cerca il consumatore nel suo negozio di fiducia?

Questa è una domanda che di questi tempi tutti i titolari di negozi che vendono calzature artigianali di alta qualità si pongono. E a questa si aggiungono:

Come contrastare lo shopping online?

Come far comprendere ai propri clienti il valore aggiunto del proprio negozio?

Come comunicare ai potenziali clienti la qualità di determinati prodotti (qualità che, peraltro, spiega anche il prezzo)?

E la lista delle domande sarebbe ancora molto lunga.

I negozianti che scelgono di offrire prodotti di altissima qualità a un mercato di nicchia composto da clienti che acquistano scarpe esclusive, hanno bisogno di risposte e strategie da mettere in atto per far comprendere al mercato il proprio valore. Non vogliono e non possono essere catalogati come luoghi che, semplicemente, vendono prodotti costosi.

Vediamo, quindi, insieme che cosa cerca il consumatore di oggi quando entra nel proprio negozio fiducia e cosa non può mancare.

  1. Altissima qualità e durata nel tempo

Sembra quasi scontato affermare che un negozio di scarpe di alto livello debba trattare solo prodotti di qualità eccellente ma non lo è. I negozianti sanno bene che esistono marchi che nel corso del tempo non sono stati capaci di mantenere alto il livello dei loro prodotti; la qualità va sempre verificata per tutto il periodo in cui il negoziante collabora con un brand. E se ci si accorge di problemi, difetti, etc. i prodotti vanno rispediti al produttore perché nessun negozio si può permettere di vendere scarpe scadenti.

2. Posizionamento differenziante

Tu, rivenditore di scarpe artigianali, devi capire e comunicare ai tuoi clienti la tua identità. Più sei facilmente riconoscibile agli occhi dei tuoi clienti, più loro si ricorderanno di te (e non dei tuoi concorrenti) quando cercano un determinato prodotto.

Se vendi scarpe da cerimonia non puoi avere sneakers, per esempio. Se sei riconosciuto per la tua selezione di scarpe made in Italy, non puoi vendere prodotti stranieri. Se sei noto per essere un talent scout dei migliori artigiani delle scarpe non deludere le aspettative dei tuoi clienti.

Il cliente di oggi viene nel tuo negozio perché sa che i prodotti che trova meritano il viaggio e deve sempre avere delle aspettative di un certo tipo che non possono essere disattese.

3. Essere sempre aggiornati ai nuovi trend

Avere un posizionamento differenziante e vendere una determinata tipologia di scarpe che ti rende immediatamente riconoscibile, non significa non cambiare mai.

È importante conoscere i trend del momento ed eventualmente rinnovarsi per essere all’altezza delle aspettative di una nicchia di clienti attenti all’evolversi della moda uomo. Riviste, fiere, sfilate, presentazioni delle collezioni sono strumenti utili a non restare indietro.

4. Offrire assistenza e consulenza al cliente

Di sicuro, quest’aspetto è più difficile da trovare online. Un negozio di fiducia è fatto di persone sempre pronte ad accogliere i clienti, ascoltare le loro esigenze per poi tradurle nel prodotto giusto.

Da questo punto di vista il negoziante deve selezionare brand che siano sensibili all’aspetto consulenziale; il “pro” di acquistare una scarpa fatta a mano è anche quello di poter richiedere qualche modifica rispetto al modello originale o colorazioni particolari, etc.

Tanti clienti ricercano la possibilità di avere dei prodotti personalizzati e poterli accontentare è sicuramente un valore aggiunto per il tuo negozio.

5. Sostenibilità

Questo è un elemento fondamentale in tutti i campi: il mercato ricerca e chiede prodotti che siano sostenibili.

Anche nel settore delle scarpe artigianali, i tuoi clienti ricercano brand attenti alla sostenibilità.
A tal proposito bisogna tener conto del fatto che la riduzione dell’impatto sull’ambiente si può tradurre in tante caratteristiche: la scelta di pellami locali, la volontà di collaborare con fornitori a km 0, l’uso di determinati macchinari (più sostenibili di altri), la ricerca di colorazioni atossiche, la produzione di un packaging riciclabile, l’uso di etichette green, etc.

Un negoziante di alto livello deve conoscere tutti i brand che tratta e sapere quali tipo di azioni hanno messo in atto per ridurre l’impatto ambientale della propria attività.

6. Conoscere i prodotti e i processi di produzione

Un rivenditore deve conoscere alla perfezione i prodotti che vende: caratteristiche, tecniche di lavorazione, materiali, colorazioni, etc. Ma non basta conoscere i prodotti bisogna essere informati anche sui brand: storia, scelte aziendali, politiche relative alla sostenibilità, peculiarità… insomma tutti quegli elementi che lo rendono un marchio degno di interesse.

Vista la maestria dell’artigianato italiano nel settore della calzatura, i rivenditori che vogliono distinguersi dalla moltitudine di negozi, hanno l’opportunità di selezionare i migliori frutti dell’artigianalità, proponendo così prodotti unici e preziosi.

Le scarpe di Fratelli Borgioli sono il frutto di una tradizione familiare iniziata più di settant’anni fa in un laboratorio artigianale nel cuore della campagna fiorentina, a La Stella di Vinci.

Ogni calzatura firmata Fratelli Borgioli è un vero e proprio capolavoro artigiano, impeccabile e confortevole. La tradizione dell’artigianato toscano e l’innovazione tecnologica si fondono insieme per dare vita a una scarpa che accompagna chi la indossa per tutta la vita.

Con lo stile e la perfezione formale dei suoi prodotti, Fratelli Borgioli mantiene viva nel mondo la passione per il gusto italiano, grazie a una rete di rivenditori selezionati che credono nella bellezza e nella qualità.

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